Yum! 얌브랜즈(중국&글로벌) (NYSE: YUM)

 얌브랜즈( NYSE : YUM)

 얌브랜즈는 KFC,피자헛, 타코벨 등의 외식 브랜드를 보유한 미국기업입니다. 중국진출에 대한 역사를 살펴보면 1987년 베이징 천안문광장에 1호점을 개점하여 진출한 아래 1997년 100호점, 2004년 1,000호점, 2012년 4,000호점을 개점하며 빠르게 성장

 

얌브랜즈는 KFC, 피자헛등 미국 브랜드 외에도 동방지바이(중식 패스트푸드점), 샤오페이양(샤브샤브 음식점) 등의 중국 음식 브랜드를 보유하고 있습니다.

 

KFC는 중국 진출 초기부터 현지에 아시아본사를 만들고, 중구인 CEO와 임원으로 고용하면서 중국 환경에 맞는 현지화 전략을 펼쳤습니다.

 

KFC는 중국시장에서 만큼은 맥도날드를 제치고 중국이 가장 선호하는 패스트푸드점이 되었습니다.

 

2012년 얌브랜즈는 중국에서 공격적으로 점포를 확장하면서 비용이 급상승해 영업이익 상승률이 2011년 20%에서 2012년 11.7%으로 감소하였습니다.

 

하지만 중국에서 매점 분포는 2010년 3,906개에서 2012년 5,726개로 늘어났습니다. 중국에서 얌브랜즈 자회사들의 점포가 확산되면서 추가적인 수익률을 가져다 줄 것으로 예상됩니다. 또한 중국의 빠른 도시화로 농촌인구의 식생활 개선이 차후 중국 외식산업의 큰 전환점을 만들 것입니다.